Brand Manager ISPO
MESSE MÜNCHEN GMBH

14:00 – 14:30 Uhr | Bedroom Stage
Zählst Du noch oder trackst Du schon? Erfolgsmessung Brand Experience
Kerstin Dahnert | Stefan Ponikva | Ralph Herrmann | Christoph Beaufils | Opening und Moderation: Johannes Plass

»Nirgendwo ist die Begegnung zwischen Marke und Kunde intensiver als in Brand Experience Formaten.« Diese oft geteilte Meinung unserer Branche verweist auf die Stärke multisensueller Reize, auf alle Sinne und das direkte Feedback der Event-Besucher. Doch wie messbar sind diese Reize und was genau braucht es für ein positives Feedback.
Gegenüber den digitalen Kanälen steckt das Format Brand Experience größtenteils noch in den Kinderschuhen. Eventbesucher werden vielerorts nur gezählt und befragt, neue Technologien nur vorsichtig eingesetzt. In diesem Panel wollen wir die Erwartungshaltung der Kunden klären und uns auf die Suche nach der Kennzahl begeben, die wir als Branche eigentlich liefern müssten, damit die Kunden auch zukünftig überzeugt in Brand Experience Formate investieren.

16:15 – 16:45 Uhr | Keynote Lounge 1
Von 4 Tage Messe zu 365 Tage Netzwerk. Warum es nicht reicht.
Aus ISPO, der weltgrößten Messe im Sport, wurde ein globales Netzwerk an Dienstleistungen. Die bisherige Transformation ist das Sprungbrett für eine radikale Weiterentwicklung. Und ein neues Verständnis von „Messe“.

Vita
Christoph Beaufils verantwortet seit über 4 Jahren den globalen Markenauftritt und die Markenstrategie der ISPO Group und verfolgt dabei die konsequente Umsetzung der 365-Tage Stragie des ganzen ISPO Netzwerks. Der 34-jährige studierte Werber und Sportmanager hat das Kommunikationshandwerk mit einer Ausbildung zum Mediendesigner von der Pike auf gelernt und seine Karriere nach dem Studium in der strategischen Beratung auf Agenturseite sowie bei namhaften Sport- und Fashionbrands fortgesetzt.

Managing Partner
STAGG & FRIENDS GMBH

15:30 – 16:00 Uhr | Fresh Club Stage
„10 Dinge, die du niemals …“ – zum Mitmachen!
Adone Kheirallah | Simon Stahl

Jetzt mal ehrlich: Würdest du die Komfortzone verlassen? Unsere Kandidaten schon! In einer knackigen Runde stellen sich Adone Kheirallah, Managing Partner bei STAGG & FRIENDS, und Simon Stahl, Creative Director bei fischerAppelt, euren 10 Fragen, die ihr niemals einem Agenturchef oder Creative Director stellen würdet.

Vita
Adone Kheirallah, geschäftsführender Partner der STAGG & FRIENDS GMBH, berät als Markenexperte globale Unternehmen wie u. a. Audi, AEG, Eurowings, Porsche und Volkswagen. Für diese entwickelt er entlang der gesamten Wertschöpfungskette reale und digitale Experiences, gemeinsam mit dem über 65-köpfigen STAGG & FRIENDS Team. Adone Kheirallahs strategische und kreative Leistungen wurden mit mehr als 100 nationalen und internationalen Awards ausgezeichnet. Er ist Vollblutunternehmer, für den seine Familie an erster Stelle steht. Darüber hinaus ist er ambitionierter Kitesurfer und Crossfitter.

Directorin der Digitalkonferenz re:publica

13:15 – 13:45 Uhr | Mainstage
Disrupt | Invest | Engage – Quo Vadis Brand Experience?
Dr. Jana Dewitz | Stefan Ponikva | Jeannine Koch

Disrupt:
Welche Entwicklungen führen aktuell zu radikalen Veränderungen in unserer Branche?
Invest:
Welche Potenziale haben Brand Experiences und wo wird folglich investiert?
Engage:
Wo schlägt das Herz der Branche, was entfacht unsere Leidenschaft und welche messbare Energie wird in Brand Experience Formaten freigesetzt?
Als Einstimmung und Absprungplattform für die Diskussion stellt Johannes Plass, CEO bei Mutabor, eine kurze Marktumfrage vor, welche die Top-Themen: Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Wissensgesellschaft und NextGen aus der Perspektive der Branche beleuchtet.

Vita
Die gebürtige Berlinerin Jeannine Koch ist diplomierte Medienberaterin und hat u.a. Anglistik/ Amerikanistik & Neuere Deutsche Philologie an der HU und TU-Berlin studiert. 2008 brachte sie das Master-Studium „International Communications“ für ein Jahr an die Macquarie University nach Sydney, Australien. Nach ihrem Abschluss 2010 in Berlin übernahm sie die Leitung der Marketing & Communications-Abteilung eines Berliner Schuh-Labels. Von 2012 – 2017 hat sie als Marketing- und Kommunikationsleiterin der ersten Internationalen Gartenausstellung Berlins (IGA Berlin 2017), die 2017 als größtes Event des Jahres mit 1,6 Millionen Besucher*innen in der Bundeshauptstadt stattfand, wichtige und zukunftsweisende Perspektiven zur digitalen Kommunikation und modernen Wahrnehmung der tradierten Marke „Gartenausstellung“ etabliert. Seit Januar 2018 ist Jeannine Koch als Direktorin der re:publica, Europas größte Gesellschaftskonferenz zur Digitalisierung, tätig und gestaltet hier ein weiteres wichtiges Kapitel der digitalen Gesellschaft mit. Die nächste re:publica Berlin findet vom 6.-8. Mai in der STATION Berlin statt.  https://re-publica.com

Fotocredits: Dominik Butzmann

Kreativdirektor
facts and fiction GmbH

12:30 – 13:00 Uhr | Fresh Club Stage
Arbeitgeber Herzblatt
Michael Veidt-Molzberger | Hendrik Zilien | Verena Laetsch | Anja Osswald | Andreas Horbelt | Christopher Werth

Wer darf dein Herzblatt sein? Angelehnt an das bekannte TV Format buhlen Agenturen um die Gunst eines Nachwuchs-Projektleiters oder Konzeptioners.

Vita
Andreas Horbelt ist Kreativdirektor der Kölner Agentur facts and fiction. Neben vielen weiteren Projekten leitet er die Kreation für den Deutschen und den Belgischen Pavillon auf der EXPO 2020 in Dubai. Der studierte Theaterwissenschaftler war zuvor Kreativdirektor bei Triad Berlin, Chief Creative Officer bei Uniplan und hat als Freelancer gearbeitet.

Berater und Freelancer in den Bereichen Marketing, Pr, Text und Events

17:45 – 18: 15 Uhr | Fresh Club Interactive
Creative Playground Impuls Session

Das Creative Playground Concept bietet Zugriff auf eine prall gefüllte Toolbox zur Steigerung Deines kreativen Outputs. Nutze diese Impuls Session für einen kurzen Einblick in praxiserprobte Methoden und Tools des kreativen und strukturierten Denkens inkl. Spaßfaktor und Aha-Effekt.

Vita
Seit über 20 jahren ist jürgen preiß als berater und freelancer in den bereichen marketing, pr, text und events sowie als moderator bei entwicklungsprozessen für unternehmen und agenturen tätig. focus: erklärungsbedürftige produkte und dienstleistungen b2b. zudem arbeitet er als redakteur und berater im bereich kulturwirtschaft mit fokus auf managementthemen für bühnenbetriebe, großveranstaltungen und kulturtourismus. aktuelle schwerpunkte: audience development und nachhaltigkeit. zusammen mit der deutschen gesellschaft für kreativität e.v. hat er die jahrbücher für kreativität herausgegeben. als creative playground coach unterstützt er agenturen, unternehmen und einzelpersonen bei der steigerung ihrer kreativen lösungskompetenz. www.jpmk.de

Vice President Brand Experience
BMW Group

13:15 – 13:45 Uhr | Mainstage
Disrupt | Invest | Engage – Quo Vadis Brand Experience?
Dr. Jana Dewitz | Stefan Ponikva | Jeannine Koch

Disrupt:
Welche Entwicklungen führen aktuell zu radikalen Veränderungen in unserer Branche?
Invest:
Welche Potenziale haben Brand Experiences und wo wird folglich investiert?
Engage:
Wo schlägt das Herz der Branche, was entfacht unsere Leidenschaft und welche messbare Energie wird in Brand Experience Formaten freigesetzt?
Als Einstimmung und Absprungplattform für die Diskussion stellt Johannes Plass, CEO bei Mutabor, eine kurze Marktumfrage vor, welche die Top-Themen: Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Wissensgesellschaft und NextGen aus der Perspektive der Branche beleuchtet.

14:00 – 14:30 Uhr | Bedroom Stage
Zählst Du noch oder trackst Du schon? Erfolgsmessung Brand Experience
Kerstin Dahnert | Stefan Ponikva | Ralph Herrmann | Christoph Beaufils | Opening und Moderation: Johannes Plass

»Nirgendwo ist die Begegnung zwischen Marke und Kunde intensiver als in Brand Experience Formaten.« Diese oft geteilte Meinung unserer Branche verweist auf die Stärke multisensueller Reize, auf alle Sinne und das direkte Feedback der Event-Besucher. Doch wie messbar sind diese Reize und was genau braucht es für ein positives Feedback.
Gegenüber den digitalen Kanälen steckt das Format Brand Experience größtenteils noch in den Kinderschuhen. Eventbesucher werden vielerorts nur gezählt und befragt, neue Technologien nur vorsichtig eingesetzt. In diesem Panel wollen wir die Erwartungshaltung der Kunden klären und uns auf die Suche nach der Kennzahl begeben, die wir als Branche eigentlich liefern müssten, damit die Kunden auch zukünftig überzeugt in Brand Experience Formate investieren.

Vita
1978 geb. In Wien, Österreich
seit 2019 – Vice President BMW Brand Experience
2017-2019 – General Manager BMW Group Motor Shows & BMW Events
2012-2017 – Head of Brand Management BMWi  & ConnectedDrive Communication
2004-2012 – Eintritt in die BMW AG – div. Positionen im Bereich Brand Management & Marketing
2003 – Masterabschluss Business Consultancy, University of Applied Sciences Wien

Menschen begeistern, Emotionen wecken, eine Beziehung zwischen Mensch und Marke schaffen – das ist unsere Aufgabe. Livekommunikation ist dabei ein zentrales Mittel, das sich derzeit stark im Wandel befindet. Physische Plattformen bieten die Möglichkeit der Inszenierung, müssen künftig aber zwingend in die digitale Welt expandiert werden um dem “always-on”-Kommunikationskonsum gerecht zu werden und ein breites Publikum zu erreichen. Das bedeutet ein konzeptionelles Umdenken all unserer Livemarketing-Aktivitäten.

Managing Director | Finance, Ops & HR
store2be GmbH

17:45 – 18:15 Uhr | Kenote Lounge 1
STARTUPS – Life’s a pitch…
Sven Wissebach | Kaddie Rothe | Thomas Teichmann

… besonders als Start-Up. Deshalb bietet dieses Format drei jungen Disruptoren der Live-Kommunikation und angrenzender Disziplinen eine Bühne, um kurz und präzise ihr Geschäftsmodell zu erklären und so potentielle Geschäftspartner für sich zu gewinnen. Die Regeln: 5 Minuten Elevator-Pitch, 5 Minuten Q&A.

Vita
store2be ist mit über 4.500 Flächen die führende Buchungsplattform für Live Marketing Flächen in DACH. Mittels WLAN-basierter Tracking-Technologie bietet store2be zudem die Möglichkeit, Live Events erstmal kennzahlenbasiert auszuwerten und zu vergleichen. Darauf basierend hat store2be einen KPI entwickelt, der die reine Reichweiten- und CPM-Betrachtung um die Qualität des Kundenkontakts ergänzt und somit den Vorteil von Live widerspiegelt.

Geschäftsführer Vertrieb
Philip Morris GmbH

14:00 – 14:30 Uhr | Playground Stage
Kreative Zerstörung – ein Tabakkonzern ohne Zigaretten: Funktioniert das?

„Unser Ziel ist es, eines Tages keine Zigaretten mehr zu verkaufen“, erklärt André Sorge, Geschäftsführer Vertrieb für Philip Morris Deutschland. Wie es überhaupt zu dieser Kursänderung kam und welche Herausforderungen solch ein umfassender Change-Prozess mit sich bringt, erläutert André Sorge in seinem Vortrag.

Vita
André Sorge ist Geschäftsführer Vertrieb bei der Philip Morris GmbH. Innerhalb des Konzerns hatte er bereits zahlreiche verantwortungsvolle Positionen im In- und Ausland, darunter als Direktor Marketing für Deutschland und der Benelux-Union. Aktuell arbeitet er intensiv zusammen mit seinem Team an der Gestaltung der größten Transformation in der Geschichte von Philip Morris und deren Umsetzung in Deutschland: Das Unternehmen will mehr sein als eine führende Zigarettenfirma und verfolgt die Vision einer rauchfreien Zukunft. Seit Juni 2016 will der Tabakkonzern auch in Deutschland die konventionelle Zigarette durch risikoreduzierte Produkte im Vergleich zur Zigarette ersetzen. André Sorge als Geschäftsführer Vertrieb will nun gemeinsam mit seinem Team und der neu geschaffenen Vertriebsstruktur bei Philip Morris das Verhalten der erwachsenen Zigarettenraucher in Deutschland nachhaltig verändern, um Deutschland einer rauchfreien Zukunft näher zu bringen.

Geschäftsführerin
PHOCUS BRAND CONTACT GmbH & Co KG

11:45 – 12:15 Uhr | Keynote Lounge 1
Immersion – Präsentation der Studie “Beyond Realities”
Frank Sonder | Prof. Susanne Krebs | Fritz Strempel | Jan Fiedler

Immersion ist das Zauberwort, das unsere Leidenschaft entfachen soll. Moderne Technologien lassen uns in Parallelwelt abtauchen und versprechen umwerfende Markenerlebnisse. Soweit die Theorie. Aber wie sieht es in der Praxis und für die Zukunft aus? Die Studie “Beyond Realities” gibt Antworten darauf. Nach einer kurzweiligen Einführung diskutieren Experten aus den Bereichen Psychologie, Technologie und Kunst die Ergebnisse der Studie und geben ihre Einschätzung der vor uns liegenden Chancen beim Einsatz erweiterter Realitäten in der Unternehmenskommunikation.

Vita
Susanne Krebs wurde 2017 als Professorin für Design an die Technischen Hochschule in Deggendorf berufen und ist seit 2011 ist Geschäftsführerin der Agentur für Begegnungskommunikation PHOCUS BRAND CONTACT GmbH & Co KG in Nürnberg. Sie ist Mitglied im Deutschen Designer Club DDC und bei bayern design. Seit 1997 arbeitet Susanne Krebs selbstständig und hat in dieser Zeit internationale und mittelständische Unternehmen und Organisationen begleitet. Sie hat als Creative Director mehrmals den Auftritt der Daimler AG auf der IAA Nutzfahrzeuge begleitet sowie internationale Fahrzeugeinführungen. Aktuell erarbeitet sie Markenerscheinungsbilder und ganzheitliche Kommunikationskonzepte für Unternehmen wie Rittal, Telekom oder die Stadt Erlangen. Ihre Designleistung wurde vielfach mit namhaften Designpreisen ausgezeichnet. An der Hochschule Deggendorf arbeitet Sie mit einem Team seit 2017 an Projekten in einem 360°-Labor. Dort testet Sie unterschiedliche Szenarien im VR und einem 360°-Raum. Seit Ihrem Diplom-Studium Design für audiovisuelle Medien lebt Susanne Krebs in Nürnberg und engagiert sich für die Kultur- und Kreativszene. So auch als Mitorganisatorin von Veranstaltungen wie dem Creative Monday und die PechaKucha Nights. Ihr persönliches Erfolgsrezept lautet: Offen sein für Neues und die Sensibilität haben, auch Bekanntes immer wieder neu wahrzunehmen. Mut zu haben, die Dinge konsequent zur Umsetzung zu bringen und die intensive Auseinandersetzung mit anderen Bereichen des Denkens, um Trends zu identifizieren und weiterzudenken. Ihr Ziel ist es, durch inhaltliche, kontextuelle und soziokulturelle Tiefe strapazierfähige und differenzierende Design-Lösungen zu erzeugen.

Architekt, Künstler und Unternehmer

11:45 – 12:15 Uhr | Keynote Lounge 1
Immersion – Präsentation der Studie “Beyond Realities”
Frank Sonder | Prof. Susanne Krebs | Fritz Strempel | Jan Fiedler

Immersion ist das Zauberwort, das unsere Leidenschaft entfachen soll. Moderne Technologien lassen uns in Parallelwelt abtauchen und versprechen umwerfende Markenerlebnisse. Soweit die Theorie. Aber wie sieht es in der Praxis und für die Zukunft aus? Die Studie “Beyond Realities” gibt Antworten darauf. Nach einer kurzweiligen Einführung diskutieren Experten aus den Bereichen Psychologie, Technologie und Kunst die Ergebnisse der Studie und geben ihre Einschätzung der vor uns liegenden Chancen beim Einsatz erweiterter Realitäten in der Unternehmenskommunikation.

Vita
Als Architekt, Künstler und Unternehmer ist Fritz Strempel interdisziplinär unterwegs, zwischen Museum, Labor und Konzernumfeld. Als Kreativer entwickelt er für internationale Brands “corporate narratives” und verändert so, wie wir über Marken nachdenken.