07 | BrandEx 2025
15.-16. JANUAR 2025
11:00 – 11:10 | Mainstage
Welcome & Morning Briefing
Karin Ruppert | Anja Backhaus
18:30 – 19:00 Uhr | Mainstage
Top or Flop? Ihre Meinung ist gefragt!
Jan Kalbfleisch | Anja Backhaus | Karin Ruppert | Johannes Plass | David Korte | Vera Viehöfer | Simon Stahl
Wrap-Up mit Vertreter*innen des Kuratoriums
15:30 – 16:00 Uhr | Fresh Club Stage
“10 Dinge, die du niemals …“ – zum Mitmachen!
Adone Kheirallah | Simon Stahl
Jetzt mal ehrlich: Würdest du die Komfortzone verlassen? Unsere Kandidaten schon! In einer knackigen Runde stellen sich Adone Kheirallah, Managing Partner bei STAGG & FRIENDS, und Simon Stahl, Creative Director bei fischerAppelt, euren 10 Fragen, die ihr niemals einem Agenturchef oder Creative Director stellen würdet.
17:45 – 18:15 Uhr | Bedroom Stage
Diskussion über die Veränderung in unserem Markt
Petra Lammers | Thomas Ziwes | Stephan Schäfer-Mehdi | Thomas Junk | Georg P. Huber | Jörn Kubiak | Simon Stahl
Der Markt verändert sich dramatisch. Von Kundenseite her (inhouse Wissen, Direktbeauftragungen in Paketen, Budgetreduktion & -bündelung (PR, Marke, Mkt, Event, online), etc.), auf der Seite der Umsetzer&Berater&Dienstleister (neue Player, Netzwerkstrukturen, Budget vs. Qualität, Positionierungen etc.) wie auch thematisch (agil, co-created, interaktiv, global, …). Wir führen eine Diskussion mit Kunden, Agenturen (Event, Strategisch, Vermittelnd, Digital, PR, new work etc.), Technik, Bau, Medienproduzenten, etc. um die komplexen Zusammenhägen des Wandels zu beleuchten und zu reflektieren. Eine Diskussion, aus der jeder seine eigenen, individuellen Schlüsse ziehen kann, und mit der wir gemeinsam unsere Branche weiterentwickeln können.
18:30 – 19:00 Uhr | Mainstage
Top or Flop? Ihre Meinung ist gefragt!
Jan Kalbfleisch | Anja Backhaus | Karin Ruppert | Johannes Plass | David Korte | Vera Viehöfer | Simon Stahl
Wrap-Up mit Vertreter*innen des Kuratoriums
Vita
1997-2001 – Berater und Trendscout TAS Events und Promotions
2002-2005 – Creative Consultant / Texter / Freelancer div Agenturen wie Ogilvy, Grey, Terrortext etc.
2005-2009 – Kreativer Uniplan GmbH & Co KG
2009-2011 – Creative Director / Freelancer div Unternehmen aus der Lifestyleindustrie und div. Agenturen (Activision, Sony Playstation, BBDO, Viacom etc.)
2011-2013 – Office Director Uniplan GmbH & Co KG Standort Hamburg
2013-2019 Creative Director bei marbet
seit 07/2019 Creative Director Fischer Appelt live
11:45 – 12:15 Uhr | Fresh Club Stage
Agency Pitch
Timm Wilks| Alexander Nogolica | Melanie Piorek | Petra Lammers | Isabell Rütten
Spieglein, Spieglein an der Wand… Agenturen haben jeweils 5 Minuten Zeit maximal 5 Charts und sich selbst dem kreativen Nachwuchs zu präsentieren.
Vita
Melanie Piorek ist seit 2014 Creative Director bei VOK DAMS worldwide – eine der international führenden Agenturen für Events und Live-Marketing. Zuvor war Melanie für verschiedene Unternehmen in der Kommunikationsbranche tätig, unter anderem für die Medienproduktion United Visions und die Kreativagentur Scholz & Friends. Sie verfügt über einen fast 20jährigen Erfahrungsschatz im Bereich PR, Kommunikation und Medien. Ihr Handwerk hat Melanie von der Pike auf gelernt. Nach der Ausbildung zur Mediengestalterin für Digital- und Printmedien absolvierte sie ein Studium, welches sie mit dem Master of Science in Multimedia Management abschloss. Melanies Schwerpunkt und Interesse liegen vor allem im Bereich Medien und Design sowie der Konzeption von Live-Campaigns.
14:00 – 14:30 Uhr | Bedroom Stage
Zählst Du noch oder trackst Du schon? Erfolgsmessung Brand Experience
Kerstin Dahnert | Stefan Ponikva | Ralph Herrmann | Christoph Beaufils | Opening und Moderation: Johannes Plass
»Nirgendwo ist die Begegnung zwischen Marke und Kunde intensiver als in Brand Experience Formaten.« Diese oft geteilte Meinung unserer Branche verweist auf die Stärke multisensueller Reize, auf alle Sinne und das direkte Feedback der Event-Besucher. Doch wie messbar sind diese Reize und was genau braucht es für ein positives Feedback.
Gegenüber den digitalen Kanälen steckt das Format Brand Experience größtenteils noch in den Kinderschuhen. Eventbesucher werden vielerorts nur gezählt und befragt, neue Technologien nur vorsichtig eingesetzt. In diesem Panel wollen wir die Erwartungshaltung der Kunden klären und uns auf die Suche nach der Kennzahl begeben, die wir als Branche eigentlich liefern müssten, damit die Kunden auch zukünftig überzeugt in Brand Experience Formate investieren.
Vita
Ralph Herrmann ist seit 2010 Geschäftsführer bei marbet, zuständig für die Strategie und Entwicklung aller Live-Communication Disziplinen der Agentur, von der Kreation bis zur logistischen Umsetzung. Seit 2018 verantwortet er zusätzlich die gesamte Unternehmenskommunikation der Würth-Gruppe, mit besonderem Augenmerk auf die Wahrnehmung und Wirkung der Maßnahmen, bis hin zur Messung. Die dafür notwendigen und zukünftigen Strukturen von Agenturen und Corporate Communication Units sind dabei sein besonderer Fokus.
12:30 – 13:00 Uhr | Factory Stage
Future of creativity
The mis-conceptions usually perceived when you speak about ‚creativity‘ is usually that ‚some people are creative, and most aren‘t‘ and ‚it‘s not required in business‘. That‘s just not true. As a leader, you don‘t want to ghettoize creativity; you want everyone in your organization producing novel and useful ideas, including your financial people not just the R&D, marketing, and advertising departments. Thanks to social networks, companies now have new opportunities on how to connect with their customers and these are undoubtedly the fastest growing channels bar none! You can project the message to an audience instantaneously but at the same time you have only a few seconds to grab their attention. In a sea of ‚mediocre information‘ creativity is what sets you apart from others. In our block „Future of Creativity“, we will introduce you to world trends, backed up by successful case studies which will show you the way to the ‚successful future of communication‘.
Vita
Since travelling to LA to pursue a career in dance at the age of 18, Yemi A.D has spent the last 15 years honing his skills as a multi-disciplinary creative force. Initially evolving from a dancer to a choreographer, he now directs and produces all whilst establishing himself as one of the most sought after creatives in his sphere. Notably, his partnership with American artist Kanye West saw him create and conceptualise global concerts, tours and music videos for West including his VMA’s performance (2010), “Runaway” the short film (2010), Saturday Night Live performances (2010) and the Yeezus Tour (2013), amongst other works. In 2010 he founded JAD Productions whilst simultaneously working as the lead creative. He built-up an extensive list of clients including brands such as Google, Coca Cola andT-Mobile. Yemi also produces his own original projects and has launched the likes of Teniskology , a multi-day European sneaker festival, Ynspirology , an art, music and culture festival catered to Generation-Y, and Cycles , a disruptive and highly immersive theatrical experience. In 2014, JAD Productions were honoured with ‘The Best Event Award’ by the Czech Events Awards in 2014, 2015 and 2016 consecutively. JAD were also awarded the ‘World’s Best Event’ in 2015, 2016 and 2018. Internationally, they have won awards for their digital campaigns for both adidas Originals and Mercedes Benz. As a personality, he has played a role both behind and in front of the camera.
16:15 – 16:45 Uhr | Fresh Club Stage
Connecting the real and the digital world of sports
Score against a real goalkeeper from the touch of your phone. We connect millions of gamers around the world on one stage at the same time.
Vita
With several years of experience as a Visual Effect Artist and Creative Director in the film industry at studios such as Lucasfilm and other major VFX studios, my portfolio includes shots from Avengers: Age of Ultron, Iron Man 3, Captain America: The Winter Soldier, Jurassic World, etc. It was an honor to be able to work for Marvel Studios for almost 6 years with work recognition when both Iron Man 3 and Captain America: The Winter Soldier had Oscar nomination under the visual effect category. In 2017 I co-founded a company called smashbuster that focus on development of fan engagement tools connecting the digital and the real worlds in multiplayer. Our first two projects for Marvel fans reached millions of fans around the world. In 2019 smashbuster, we accepted an offer from a German leAD / Sport1 accelerator to join their program with our project Live Penalty.
11:45 – 12:15 Uhr | Factory Stage
Serving great food within the limits of our earth?
Laura Heerema | Willem Treep | Georg W. Broich
The Food Line-Up and GiantLeaps have joined forces to serve delicious meals that are within the limits of the Paris agreement and raise awareness amongst their guests at the same time. During BrandEx they will share what they have learnt on their journey.
Vita
Georg W. Broich ist 1965 in Grevenbroich geboren und hat drei Söhne. Der gelernte Koch übernahm 1987 das in 1891 gegründete Familienunternehmen vom Vater – damals mit zwei Mitarbeitern. Heute führt er die erfolgreiche BROICHHOSPITALITYGROUP mit acht Unternehmen und 260 Vollangestellten. Er ist außerdem Präsident der LECA (Leading Caterer Association), Vorstand der FBMA (Food & Beverage Management Association) sowie Vorstand in seiner Stiftung „Düsseldorfer Kinderträume“.
12:30 – 13:00 Uhr | Playground Interactive
REGIE LOUNGE
Pit Weyrich | Lutz Heineking jr. | Hans-Christoph Mücke | Moderation: Vera Viehöfer
In der Regie-Lounge sprechen wir mit den Regisseuren Pit Weyrich, Hans-Christoph Mücke und Lutz Heineking jr. über ihre Leidenschaft im Beruf, ihre individuellen Werdegänge und ihre Erfahrungen in den verschiedenen Sujets. Wir wollen wissen, welche Skills man als Regisseur mitbringen muss und wie wichtig Talent, Fleiß und Disziplin sind. Welchen Einfluss hat die Regie heute auf die Brand Experience? Sind durch die Digitalisierung neue Bereiche hinzugekommen, mit denen man vertraut sein sollte? Mit spannenden Best-Cases zeigen wir auf, wie eine gute Regie
großartige Inszenierungen bzw. Kampagnen möglich machen.
Vita
Lutz Heineking absolvierte ab 1996 zunächst den Studiengang „The Art and Technique of Filmmaking“ in der New York Filmacademy und an der London Film School. 2003 gründete er die Filmproduktionsgesellschaft Eitelsonnenschein. 2010 schloss er das Studium an Kunsthochschule für Medien Köln mit Diplom ab. Er ist Produzent, Regisseur und Autor der vierteiligen Fernsehserie Endlich Deutsch! (Erstausstrahlung Oktober 2014 im WDR Fernsehen). Als Geschäftsführer seines Unternehmens produziert er gemeinsam mit seinem Bruder Peter Heineking Werbe- und Imagefilme, Dokumentarfilme, Kurzfilme und teilweise abendfüllende fiktionale Stoffe.
12:30 – 13:00 Uhr | Fresh Club Stage
Arbeitgeber Herzblatt
Michael Veidt-Molzberger | Hendrik Zilien | Verena Laetsch | Anja Osswald | Andreas Horbelt | Christopher Werth
Wer darf dein Herzblatt sein? Angelehnt an das bekannte TV Format buhlen Agenturen um die Gunst eines Nachwuchs-Projektleiters oder Konzeptioners.
Vita
Als strategischer Kopf der mehrfach ausgezeichneten Kreativagentur PHOCUS BRAND CONTACT gestaltet und realisiert Anja Osswald weltweit Brand Experience Projekte. Im Mittelpunkt ihrer Arbeit steht die Begegnung zwischen Mensch und Marke. Gemeinsam mit ihrem 32-köpfigen Kreativteam erschließt sie so im Grenzgebiet zwischen Wissenschaft, Kultur und Wirtschaft neue Denk- und Erlebnisräume. Sie übersetzt für Kunden wie Daimler, Siemens und die Telekom Geschichten in Erlebnisse und Information in Emotion.
17:45 – 18:15 Uhr | Playground Interactive
Emotional Triggers and Behaviour Change
Designing emotional triggers into events to create behaviour change for brands equals success and a positive ROI on an event budget. But how do you build in these triggers? The session explores various emotions and how trigger them to create positive consumer behaviour at different types of events.
Vita
Dr James Morgan is a Principal Lecturer in Event Design and Technology and course leader for the BA Honours Events Management degree at the University of Westminster, London. He is also the founder of Event Tech Lab, a partnership community for event technology companies, event professionals and investors. He was recently voted as one of the Top 100 Most Influential People in the Events Industry in the Eventex Global Awards 2019. Other awards include being in Eventbrite’s Top 100 Event Professionals in 2016; as well as being awarded the International Live Events Association’s top accolade, the J Robert Graves Pioneer Award for for his services to the association in the same year. He was also voted as one of the Top 20 Industry Changemakers for 2017 by US publication Meetings Net magazine. As a respected international speaker, writer for Mash Media and previously for Event MB, James judge’s industry awards in Europe, North America and the Middle East each year. As a truly international event professional, he is passionate about researching topics on experience design, attendee engagement and technology.
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