Concept Summary

AUFGABE minilu ist ein Online-Dentaldepot für Praxen und Labore, in einem klinisch-konservativen Wettbewerbsumfeld. Die Marke setzt bewusst auf einen fröhlich-bunten Auftritt und unterstreicht so unkomplizierte Services und Angebote, die sich primär an Zahnmedizinische Fachkräfte richten. Heldin der Kommunikation ist der Markencharakter minilu, die beste Freundin der Zahnmedizinischen Fachkräfte mit einer ganz eigenen Welt voller guter Dental-Ideen. Wie überträgt man einen so eigenständigen Look in die eher durchstandardisierte Messe-Landschaft? IDEE Wir haben minilus Traumhaus nachgebaut – in Lebensgröße! Mit viel Mut zur Farbe und einer kräftigen Portion Kreativität wurde das „Marken-Zuhause“ konsequent dreidimensional umgesetzt. Die besondere architektonische Herausforderung: alle Zimmer des minilu-Messestandes passgenau auf die unterschiedlichen Messeaktivitäten sowie Events zuzuschneiden und das bei voller Funktionalität. Von der Veranda über das Ankleidezimmer bis hin zum Vorgarten: Jeder Raum wurde sinn- und fantasievoll genutzt, um bestimmte Aspekte der Marke effektvoll zu unterstreichen. ERGEBNIS Entstanden ist ein einzigartiges Messeerlebnis mit starker Fernwirkung. Die Liebe zum Detail und die am Eskapismus orientierte Architektur des minilu Traumhauses konnten die Messebesuchenden begeistern und nachhaltig zum Entdecken, Verweilen und Austauschen einladen. Ein eigens für die Veranstaltung aufgesetztes Messemagazin und die architektonisch große Geste des geschlossenen Vorhangs bei Fashion-Shows sorgten zudem für ein immersives Erlebnis.