DURAVIT@ISH2023

Category

Best Brand Activation, Event

Status

Entry

Award
Concept Summary

Die Aufwertung des Alltags verspricht Duravit durch die ganz besondere Aufenthaltsqualität in einem ihrer Designbäder mit dem Claim „upgrade your everyday“. In einer Social Media Kampagne wird das Badezimmer zum „Living Space“ für besondere Momente, die „you moments“. Zeit und Raum werden aufgelöst. Das sollte durch die Standarchitektur nachvollziehbar sein. Auf auf der Meta-Ebene wurden die Grenzen des Raums durch eine halbtransparente Umhüllung aufgehoben. Und im Inneren, in den „you places, lösten sich das Bad mit seinen Wänden auf und holte das Außen nach Innen und das Innen nach Außen. Die verschiedenen Kollektionen wurden zu einer echten räumlichen und immersiven Experience. Für jede der präsentierten Kollektionen wurde ein ganz besonderer Ort geschaffen. Hier konnte man durch Architektur und Design besondere Momente erleben und in die Leitgedanken von Claim und Kampagne eintauchen. Die „you places“ waren in einer „Choreografie“ angeordnet, aus der sich die Stationen der „Brand Exchange“ in der Mitte ergaben. Dort waren Markenthemen den einzelnen „you places“ zugeordnet. Die räumliche Inszenierung und die interaktiven oder haptischen Exponate nahmen die Standbesucher auf eine Experience Journey mit. Die großflächige Textilfassade ist komplett frei von PVC, das Material wurde von OEKO-TEX® auf Schadstoffe geprüft und mit dem Standard 100 zertifiziert. Das Gewebe ist zudem vollständig recycelbar. Es spart Transportvolumen und Gewicht, im Vergleich zu einer herkömmlichen massiven Messestandfassade Alle 'you places' wurden so konzipiert und gebaut, dass sie bei weiteren Messen auf der ganzen Welt wiederverwendet werden können.

Roles
Avenion GmbH
Tischlerei Thomas Görg GmbH & Co. KG
Kunde
DURAVIT AG
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