VW Bus Festival 2023

Category

Best Brand Activation, Event

Status

Entry

Award
Concept Summary

Das VW Bus Festival 2023 transformierte das ca. 1.000.000 m große Messegelände in Hannover zu einem emotionsgeladenen Event-Schauplatz, auf dem der größte Campingplatz Europas errichtet wurde. Das Herzstück: Die Bulli Community und ihre Leidenschaft für die ikonischen Klassiker von Volkswagen Nutzfahrzeuge. Über 6.000 VW Busse, 80.000 Besucher*innen, 280 VIP- & Presse-Gäste sowie rund 2.370 Crew-Mitglieder kamen zusammen. Als Dankeschön für die Bulli Community und treue Kund*innen ausgerichtet bot das Festival Fans und Fahrzeugen ganz persönliche Rampenlichtmomente. Ein Konvoi vom VW Werk in Stöcken führte ausgewählte Fahrzeuge durch die Innenstadt zum Messegelände. Zusätzlich prämierten Show & Shine Wettbewerbe Fahrzeuge und Fans auf großer Bühne. Welcome Packages für die Camper*innen und Festival-Merch wurden als emotionale Marken-Touchpoints zu Erinnerungsstücken. Aus über 48 Ländern konnten Bulli Fans Modelle bewundern, Originalbauteile erwerben oder sich in der Club-Area vernetzen. Für Familien gab es Workshops, Riesenrad, Kids Club und Kinderstars. Experten-Talks und Botschafter*innen sowie Pavillons zur Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Bullis boten markenverbundenes Infotainment. Das Highlight: Eine beeindruckende Drohnenshow sowie das Line-Up mit Zoe Wees, Rea Garvey, Die Fantastischen Vier und vielen mehr. Rund 50 Maßnahmen, darunter vegetarisches Crew-Catering und ein Awareness-Team, waren Teil eines umfassenden Nachhaltigkeitskonzepts für das Event. Hannover, die Heimat des Bullis, Schauplatz einzigartiger Erlebnisse: Drei Tage feierten Menschen aus aller Welt den VW Bus jeder Generation. Am Ende überragen Resonanz, Brand-Effekte und (Presse-) Echo.

Roles
Kunde
Volkswagen Nutzfahrzeuge
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