Volkswagen Brand Experience 2023

Category

Best Brand Activation, Event

Status

Entry

Award
Concept Summary

Mit dem Infinity Loop schafften wir im Rahmen der Volkswagen Brand Experience 2023 ein räumlich beeindruckendes und hoch immersives Live-Erlebnis. Als raumgreifend gebautes und zentrales Element machte er unsere Teilnehmer:innen zum Mittelpunkt der Veranstaltung sowie zum Teil der Inszenierung und steht für die unendliche und sich ständig weiterentwickelnde 360°-Beziehung zwischen Kunden und Marke. Er setzte Händler:innen und Verkäufer:innen inmitten einer hochdynamischen Show: fahrende Reveals und spannende Einblicke in die Zukunft der Marke - so nah wie nie zuvor. Das demokratische Setup des Infinity Loop ermöglichte Kommunikation auf Augenhöhe mit den gut 13.000 Gästen, die in 11 Wellen über einen Zeitraum von zwei Wochen aus 63 Ländern anreisten. Die gesamte Guest Journey war interaktiv und explorativ gestaltet. Eine digitale Ebene förderte die aktive Auseinandersetzung mit Produkten und Botschaften. iPads wurden zum ständigen Begleiter, via iBeacons wurden Informationen präzise und kontextsensitiv bereitgestellt. Produktshow, Ausstellung, Content-Präsentation und Abendveranstaltung verschmolzen zu einem ganzheitlichen Erlebnis. Nah an den individuellen Bedürfnissen der Gäste, mit direktem Kontakt zu den Vorstandsmitgliedern im Rahmen echter Dialogformate. Die abschließende Brand Night bot viel Raum für persönlichen Austausch und diente als zusätzlicher Motivationsschub für die Händler:innen und Vertriebsmitarbeiter:innen, den strategischen Wandel von Volkswagen zur Love Brand aktiv mitzugestalten. Mit dem Infinity Loop transformierten wir die Brand Experience 2023 höchst erfolgreich in ein Content- und Produkt-Festival.

Roles
Production Resource Group AG
Kunde
Volkswagen AG
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