The Homeless Gallery

Category

Best Live PR, Event

Status

Entry, Nominee, Winner

Award

Gold

Concept Summary

Deutschlands führende Straßenzeitung Hinz&Kunzt richtet zum 30-jährigen Bestehen einen Weckruf an die Hamburger Bürger und insbesondere an die Politik, um mehr Aufmerksamkeit auf das Thema Obdachlosigkeit zu lenken. Und etwas gegen den Spendenrückgang zu tun. Wir alle bekommen die Folgen der aktuellen Krisen zu spüren – vor allem die Ärmsten. Doch ein paradoxerweise rekordverdächtiger Kunstmarkt veranlasste uns, Obdachlose zu Künstlern zu machen, damit sie von der Kunst profitieren können. Aus Hinz&Kunzt-Verkäufern wurden Hinz&Kunzt-Künstler. Und ihre Geschichten wurden zu echter Kunst. Die Obdachlosen erzählten ihre Lebensgeschichten, aus denen mit Hilfe von AI und der Expertise der Hamburger Kunsthalle bewegende Kunst geschaffen wurde. Mit den Werken haben wir ganz Hamburg in eine Galerie verwandelt, die ihresgleichen sucht. Den Auftakt bildete eine Vernissage, zu der Politiker, Presse und die Künstler eingeladen wurden. Wie auch die folgenden Ausstellungen fand die Vernissage im öffentlichen Raum statt. Unter einer S-Bahn-Brücke konnten die Kunstwerke besichtigt werden, es gab Reden und Musik. Danach wurden 12 weitere Orte zur Homeless Gallery. Über Social Media und DOOH-Werbung leiteten wir die Menschen zu den Veranstaltungsorten. Über 100.000 Menschen besuchten die verschiedenen Ausstellungsorte. Der Kunstkatalog wurde zur meistverkauften Publikation in der Geschichte von Hinz&Kunzt. Der Verkauf der Straßenzeitung stieg um 32 %, die Website-Besuche um 75 %. Zahlreiche Spendengelder konnten generiert werden. Insgesamt erzielten wir eine Medienreichweite von 87,3 Millionen und rückte die Homeless Gallery und das Thema Obdachlosigkeit ins Rampenlicht.

Roles
Einreicher
fischerAppelt, live marketing GmbH
https://www.fischerappelt.de/companies/live

Kunde
Hinz&Kunzt, Hamburgs street magazine helping the homeless
https://www.hinzundkunzt.de/
 
Konzepthoheit
fischerAppelt, live marketing GmbH
https://www.fischerappelt.de/companies/live

Weitere Beteiligte
Mantikor GmbH
https://mantikor.agency/

Philipp und Keuntje GmbH
Kunde
Hinz&Kunzt, Hamburgs street magazine helping the homeless
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