smart EuroTraining 2022

Category

Best Brand Architecture, Event

Status

Entry

Award
Concept Summary

smart greift seit 2022 mit neuer Inhaberstruktur und überarbeitetem Markenauftritt auf dem europäischen Elektrofahrzeugmarkt an. Es galt die europäische Vertriebsmannschaft im Rahmen des smart EuroTrainings für die neue Marke und das erste neue Produkt – den smart #1 – zu begeistern. Anstelle einer klassischen Trainingsveranstaltung wurde auf eine Reise nach FUTURIA eingeladen, wo die Zukunft bereits eingetreten ist, Technologie das Leben vereinfacht und Freude und Nachhaltigkeit Hand in Hand gehen. Die etwa 1.200 Teilnehmenden wurden bereits Wochen vor Veranstaltung mithilfe von TeaserFilmen und Informationen via App in die Welt von FUTURIA eingeführt. Dazu wurden mithilfe von digitalen Trainings erste Produktinformationen vermittelt. Der Destinationsentscheid konnte mit der LX Factory in Lissabon nicht konsequenter ausfallen. Stadt und Venue sind Transformation und Zukunftsoptimismus wie auf den Leib geschneidert. Mit einem digital erweiterten Trainingserlebnis, futuristischer Inszenierung, einzigartigem TestDrive und nachhaltigem Set-Design führte das Erlebnis vor Ort die Storyline stringent fort. Das Highlight: Eine einzigartige Reveal-Show, bei der erstmalig KI-gesteuerte, frei verfahrbare LEDWände zum Einsatz kamen. In einer aufregenden Choreographie führten diese mit dem Fahrzeug einen Tanz in einer Arena auf, in der die Teilnehmenden über drei Etagen verteilt dem Spektakel zusehen konnten. Das smart EuroTraining 2022: Ein Leuchtturm für automobile Trainingsveranstaltungen, bei dem der Fokus klar auf Emotionalisierung, Begeisterung und Motivation lag und faktische Inhalte vorwiegend digital vermittelt wurden.

Roles
Kunde
smart Europe GmbH
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