Backstage der größte Penny Markt der Welt

Category

Best Brand Activation, Event

Status

Entry, Nominee, Winner

Award

Silber

Concept Summary

Backstage der größte PENNY Markt der Welt 2015 wurde das Parookaville Festival gegründet und PENNY als Sponsoringpartner gewonnen. Der Markenauftritt ist mit dem Festival stetig gewachsen und eine einzigartige Marketingplattform entstand. Die Besucher*innen erwartet bei PENNY ein Festival taugliches Angebot mit gewohnt günstigen Preisen. Über 400 Mitarbeitende sorgen für den idealen Betrieb der Märkte auf dem Campground. Doch der Anspruch war von Anfang an mehr als nur Grundversorger zu sein. Es galt das Image bei der Zielgruppe zu verbessern. Ein eigenes Festival-Design wurde entwickelt, vom Markenzeichen bis zu Architektur. Highlight ist der „PENNY DJ Tower“, integriert in die 100m breite Fassade. Am Abend vor Start des Festivals wird hier die legendäre PENNY-Pre-Party gefeiert. In und um die Stores finden zahlreiche Aktionen statt. Im Infield wurde THE GREEN HANGOUT ins Leben gerufen. Ein Bunker wurde in eine grüne Oase der Ruhe mit einem veganen Restaurant umgestaltet. Die Basis bilden PENNY‘s vegane Food For Future Produkte. Zur Müllvermeidung wird gemeinsam mit einem wohltätigen Verein Pfand vom Campground eingesammelt. Im Jahr 2022 konnten so 60.000€ gespendet werden. Auf Parookaville gelingt es nicht nur extern, sondern auch intern für die Marke zu begeistern. Die Mischung aus Job und Party findet bei den Mitarbeitenden großen Anklang. Auch der zweitgrößte PENNY der Welt befindet sich auf dem Festival. Dieser wird komplett von Azubis betrieben. Das diesjährige Engagement ist das Ergebnis einer achtjährigen Entwicklung mit stetigem Lernprozess. Die Budgets wurden über Jahre clever in wiederverwendbare Elemente investiert, um den jetzigen Auftritt zu ermöglichen.

Roles
Höme – Für Festivals GmbH
WFP WERBEAGENTUR FELSKE + PARTNER GMBH + CO. KG
Kunde
PENNY Markt GmbH
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