75 Jahre Porsche Sportwagen

Category

Best Brand Activation, Event

Status

Entry

Award
Concept Summary

Unter dem Motto „Driven by Dreams” feiert Porsche mit Aktivitäten auf allen Kontinenten 75 Jahre Porsche Sportwagen. Der Höhepunkt der Festivitäten fand am 8. Juni 2023 am Stammsitz in Stuttgart-Zuffenhausen statt: Die Weltpremiere des Porsche Mission X, die Eröffnung der Sonderausstellung „75 Jahre Porsche Sportwagen“ und eine dynamische Live-Show bildeten ein einmaliges Erlebnis für die 700 VIPs, Pressevertreter, Markenbotschafter. Die Show wurde auf Porsche NewsTV, im Porsche Newsroom, YouTube und Twitch übertragen. Es wurde bewusst auf eine chronologische Zeitreise und lange festakt-ähnliche Redeparts von Unternehmensseite und Politik verzichtet. Das Showformat wurde modern, kurzweilig und abwechslungsreich präsentiert. Gemeinsam mit Wegbereitern und Wegbegleitern aus den vergangenen Jahrzehnten feierte der Sportwagenhersteller seine beispielhafte Erfolgsgeschichte. Das Porsche Museum ist der Mittelpunkt der Marke, an dem Vergangenheit und Zukunft der Idee Porsche zusammentreffen. Dabei sammelt das im Museum beheimatete Unternehmensarchiv als Gedächtnis von Porsche alles Wissenswerte zur Marke. Dieses allwissende Archiv wurde durch eine Off-Voice und ein Gebäude-Mapping zum Leben erweckt, damit es all sein Wissen und seine Erfahrungen preisgeben kann. Neben der klassischen Event Moderation wurde die Porsche Enthusiastin etabliert. Sie steht für die einzigartige Porsche Community. Die Zuschauer wurden von ihr durch die fünf Akte geführt: Driven by … Heritage, Zeitgeist, Performance, Pioneers und Dreams. Der Dialog zwischen dem Porsche Museum und der Enthusiastin hat die Zuschauer tiefer an das Markenverständnis herangeführt und noch enger an die Marke Porsche gebunden.

Roles
Neumann&Müller GmbH & Co. KG
M. Regie GmbH & Co. KG
Serviceplan Make
MPG Media Picture Group
Winkels Interior Design Exhibition GmbH
Kunde
Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG
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