Beat2Lead – Daiichi Sankyo Europe

Category

Best Motivation / Best Employee Event, Event

Status

Nominee, Winner

Award

white

Concept Summary

Jury Statement:
Strategische Eventkommunikation in der forschenden Pharmaindustrie, ist meist herausfordernd. Restriktionen und Verhaltensregeln verhindern oft die Entwicklung und Umsetzung einer wirklich packenden Storyline, so dass dabei häufig nur die aufgehübschte Variante einer reinen Weiterbildungsveranstaltung entsteht. Ganz anders bei BEAT2LEAD. Beat2Lead nutzt die virtuellen Möglichkeiten, indem der klassische zentrale Rahmen eines regulären Events aufgelöst wird und anstatt dessen, in Form eines multidimensionalen Vierteilers inszeniert wird. Die Zutaten dieser brillianten Melange ist emotionalisierendes Storytelling, indem das Produkt in den Hintergrund und der Patient in den Vordergrund gestellt wird. Der Patient wird personalisiert, somit zum Individuum und Identifikationsfigur gemacht, so dass die Wirkung, der Nutzen und der Mehrwert eines Medikaments, im Kontext dieser Person, seiner Familie und seinem weiteren Umfeld macht. Beat2Lead schafft es, die Perspektive des Unternehmens und auch die der Agentur aufzugeben und kompromisslos in die Wahrnehmungs- und Bedürfnissebene des Patienten einzutauchen. Mehr Zielgruppenrelevanz geht kaum. Die Ingredienzen, die zur Vermittlung der Kerninhalte und Werte genutzt werden, gehen weit über die Methodik eines rein virtuellen Events heraus. Neben einer erstklassigen Inszenierung der Storyline, wird die Audience interaktiv einbezogen. In Form eines closed user group Social Media Portals wird interagiert, user generated content produziert, Elemente der Gamification eingesetzt, spielerisch mit Teambuilding und Competition umgegangen und postalische Sendungen sorgen für die nötige Portion Haptik.

Beat2Lead löst Engagement, Interaktion und Involvement aus.
Beat2Lead baut Identifikation mit Unternehmen, Produkt und Zielgruppe aus.
Beat2Lead entwickelt in den relevanten Business Units, eine paneuropäischen Community.
Chapeau! Ein Meisterstück zeitgenössischen Edutainments.

Roles
trendhouse eventmarketing GmbH
Ubereck (Motion Design)
Planetlux (Filmproduktion)
Kunde
Daiichi Sankyo Europe GmbH
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