BrandEx – International Festival of Brand Experience

MONNEM BIKE

Kategorie

Best Integrated Brand Campaign, Crossmedia

Status

Nominee

Award

Gold

Ort

Mannheim

Ausstellung

Fahrradjubiläum

Konzept

ottomisu communication GmbH

Zusammenfassung

2017 wurde das Fahrrad 200 Jahre alt. Erfunden in Mannheim war es der Stadt ein großes Anliegen, im Jubiläumsjahr nicht nur viele der eigenen BürgerInnen für das Thema zu begeistern, sondern vor allem von der Welt endlich als DIE ERFINDERSTADT gesehen zu werden. Wir wurden angefragt für das Konzept einer Abschlusshow. Doch uns war schnell klar, dass es mehr braucht. Also haben wir einen kommunikativen Rahmen erdacht, unter dem alle Aktivitäten des gesamten Jahres verbunden werden konnten. Mit der Marke „MONNEM BIKE Wo alles begann“ kreierten wir nicht nur ein starkes Signet für die Stadt, sondern viel mehr die kommunikative Klammer für eine integrierte crossmediale Kampagne. So legten wir den Grundstein für eine regelrechte Fahrrad-Bewegung. Den Start machte ein Online-Wettbewerb, bei dem MannheimerInnen eigene Projektideen zum Thema Fahrrad einreichen und via Public Voting die Unterstützung der Stadt gewinnen konnten. Darüber hinaus gab es über 100 weitere Projekte, von denen hier nur einige erwähnt seien. Ein durch Pedale angetriebenes Fahrradkino, ein Musical, einen internationalen Fachkongress, viele Ausstellungen, eine Gala mit Politprominenz und ein Mannheimer Pärchen, das sich mit MONNEM BIKE auf eine Fahrrad-Weltreise begab. Klar gab es am Ende auch noch die große Abschlussshow. Aber nicht, um das Kapitel Radjubiläum zu schließen, sondern um sich gebührend bei Karl Drais zu bedanken, seine Erfindung noch einmal ordentlich zu feiern und sie dann auf die nächste 200-jährige Reise zu schicken. Das besondere dieser Kampagne lag darin, dass wir sie – unter dem Dach unserer Marke – nicht FÜR die Menschen der Stadt sondern MIT ihnen entwickelt und erlebbar gemacht haben.

Roles
Einreicher
ottomisu communication GmbH
Helge Thomas
69123 Heidelberg, Im Klingenbühl 1, Deutschland
https://ottomisu.com/
Agentur
m:con – mannheim:congress GmbH
https://www.mcon-mannheim.de
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