Information Security Awareness Campaign

Category

Best Integrated Brand Campaign, Event

Status

Nominee

Award
Location

weltweit

Exhibition

interne Kampagne

Main Concept

STAGG & FRIENDS GMBH / jaeger + haeckerhase GmbH

Concept Summary

Cyberangriffe bedrohen immer mehr unsere Wirtschaft. Die Deutsche Bank hat deshalb einen Ansatz gesucht, wie man mit einer weltweiten Kampagne nachhaltig für die Themen der Informationssicherheit sensibilisieren kann. Die Aufgabe: 97.500 Mitarbeiter aus 65 Ländern emotionalisieren und nachvollziehbar zu Verhaltensänderungen motivieren. Unter dem Motto „Das Ziel bist du“ haben wir die Mitarbeiter zum Mittelpunkt einer Multichannel-Kampagne gemacht. Denn jeder von uns kann zum Opfer einer Cyberattacke werden. Dieser schockierende Moment ist im Keyvisual bildhaft festgehalten und sorgt somit für direkte Identifikation. Das Gesicht dieser innovativen und aufsehenerregenden Kampagne ist Debbie, die jeden Monat spannende Geschichten erlebt. Ein trockenes Thema wie Informationssicherheit übersetzen wir in nachvollziehbare, sympathische Stories. Das Storytelling spielte dabei stringent die Stärken der einzelnen Kanäle aus. Die Initialzündung bildete die internationale Roadshow mit Debbie live on stage. Mittel und Maßnahmen wie Filme, Behaviour Hacks, Deep Dives, Flyer und Guerilla-Maßnahmen ergänzen die Kampagne. Mittelpunkt ist eine Intranetplattform, die regelmäßig aktualisiert spannende Stories, informative Wissens- und Newsbeiträge, aktivierende Online-Challenges und plakative Handlungsempfehlungen bereithält. Eine moderne, sympathische Kampagne, die ohne mit dem Zeigefinger zu agieren auf die Gefahren hinweist und Bewusstsein schärft. Die beiden Schwerpunkte Live-Kommunikation und Online zeigen auch, wohin der Weg der Deutschen Bank führt: zu mehr Menschlichkeit und mehr Digitalität.

Roles
Einreicher
STAGG & FRIENDS GMBH
Maike Sandmöller
40221 Düsseldorf, Am Handelshafen 2-4, Deutschland
https://www.stagg-friends.de
Kunde
Deutsche Bank
https://www.db.com
Agentur
STAGG & FRIENDS GMBH
https://www.stagg-friends.de

jaeger + haeckerhase GmbH
https://www.jaeger-haeckerhase.de/