Für mich ist es von größter Bedeutung, Markenarchitektur und Ausstellungsdesign als tiefgehende Interpretation und Weiterentwicklung eines bestehenden Corporate Designs (CI) zu begreifen. Mir ist es wichtig, dass das Design die Marke widerspiegelt. Gleichzeitig muss auch die emotionale Ebene stimmen, deshalb müssen auch Details wie Möbel, Materialien und Farben stimmig sein.

Die Interaktion mit dem Raum und die von ihm erzeugte Atmosphäre sollten den Besuchern ein authentisches Markenerlebnis ermöglichen – nicht zuletzt durch die richtige Balance von Funktionalität, Ästhetik und Interaktion, wobei dadurch die Information zu Marke und Produkt vermittelt wird. Der Raum sollte nicht nur das Produkt selbst inszenieren, sondern die Markenpräsentation die Menschen emotional berühren.

Als Jurymitglied möchte ich mich dafür einsetzen, dass diese Prinzipien die Grundlage für jedes Projekt bilden, das wir betrachten.
Ausstellungsdesign sollte ein integraler Bestandteil der Markenkommunikation sein und nicht nur eine visuelle Kulisse bieten.