Concept Summary
Mit der Volkswagen Brand Experience 2025 entstand ein Markenerlebnis der Superlative – und zugleich ein Neuanfang.
Nach Jahren des Wandels suchte Volkswagen den direkten Austausch mit seinen weltweiten Händler:innen und Partner:innen. Über 12.000 Teilnehmer aus 90 Märkten und 42 Ländern kamen nach Düsseldorf, um gemeinsam die Zukunft der Marke zu gestalten.
Im Zentrum stand der Brand Experience Campus 2025 – ein 12.000 Quadratmeter großer Erlebnisraum, der Marke, Mensch und Produkt erstmals in einem ganzheitlichen Format vereinte. Kein klassisches Event, sondern ein Ort der Begegnung, des Vertrauens und der Inspiration.
Herzstück war das Collaboratorium, eine dynamische Arena, in der Volkswagen zehn noch geheime Fahrzeuge, eingebettet in kuratierte Lebenswelten, vorstellte - unter einem kinetischen LED-Himmel verschmolzen Emotion und Information zu einem immersiven Markenmoment.
18 weitere Themenwelten auf dem Brand Experience Campus – von Sustainability bis Software – machten die neue Volkswagen Identität spürbar. In über 90 Workshops, übersetzt in 18 Sprachen, konnten Teilnehmende Markenwissen vertiefen und im direkten Austausch mit Expert:innen neue Strategien entwickeln.
Auf einer eigenen Fahrerlebnisfläche saßen über 2.500 Teilnehmer hinterm Steuer des neuen Volkswagen Tayron – Vertrauen entstand durch Erfahrung, nicht durch Erklärung.
Das Ergebnis: Eine globale Community aus Händler:innen und Partner:innen ging mit neuem Selbstbewusstsein und Vertrauen in die Zukunft – und Volkswagen bewies, dass Markenstärke heute nicht inszeniert, sondern gelebt wird.
