Concept Summary

BÄNKER AM BALL – Wie die Sparda-Bank West Sponsoring neu erfindet

Mit dem Einstieg als Champion Partner von Borussia Dortmund stand die Sparda-Bank West 2024 vor der Aufgabe, ihre Marke im emotionalen Fußballumfeld zu positionieren: nahbar, humorvoll und relevant – fernab klassischer Bankenkommunikation.

Die Antwort: „BÄNKER AM BALL“, eine Mockumentary-Serie, in der drei fiktive Bankfiguren – ein Old-School-Bänker, ein Zahlenfreak und eine Praktikantin mit Plan – augenzwinkernd die BVB-Partnerschaft managen. So prallen Bankenlogik und Fanleidenschaft charmant aufeinander – und verschmelzen zu einer unterhaltsamen Geschichte über Gemeinschaft, Leidenschaft und Teamgeist.

Über eine gesamte Saison hinweg entstand ein crossmediales Story-Universum aus 15 Serienepsioden, Social-Media-Content und realen Fanaktionen im Stadion und urbanen Raum. Digitale und analoge Welt griffen nahtlos ineinander: Stadiontouren, Begegnungen mit Legenden oder der interaktive Fan-O-Mat machten die Marke live erlebbar.

Das Ergebnis: über 3,5 Mio. Impressions, 10,7 % Engagementrate und eine deutliche Steigerung von Sympathie und Awareness. Die Sparda-Bank West wurde vom reinen Sponsor zum aktiven Teil der Fankultur – mit Haltung, Humor und echtem Mehrwert für die Community.

„BÄNKER AM BALL“ zeigt, wie serielles Storytelling, Social Media und Live-Kommunikation zu einem neuen Format von Markenaktivierung verschmelzen – unterhaltsam, mutig und relevant.