Concept Summary

Mit Mixing Moments schufen gemeinsam für Rotkäppchen-Mumm ein multisensorisches Playground-Event für die Gen Z und machte die neue Produktlinie Secconade & Seccomate als Ready-to-Drink-Sparkling Mix unmittelbar erlebbar. Statt klassischer Produktinszenierung stand das gemeinsame Erleben im Mittelpunkt: Haltung zeigen, Leichtigkeit spürbar machen, Community verbinden.

Im Berliner Club Prince Charles entstand ein Ort, an dem Marke, Musik und Menschen verschmolzen. Die Dramaturgie führte vom Paneltalk über Verantwortung und Konsum zu interaktiven Stationen, Challenges und Musikperformances. Von Haltung zu Happiness, jede Aktivierung übersetzte Markenwerte in Emotion: Die Meme Machine machte Haltung teilbar, die Hurricane Machine brachte den Markenspirit in Bewegung, der Einarmige Bandit sorgte für physische Begehrlichkeit, und Musik wurde zum verbindenden Element.

Eingeladen wurde über Szene-Kollektive und Micro-Influencer:innen. Persönliche DMs statt Werbung, limitierte Gästeliste statt Kampagne. In Kooperation mit dem Kollektiv Bipolar entstand echte kulturelle Relevanz: Kultur statt Kommerz, Community statt Kampagne.

Design und Nachhaltigkeit waren integraler Bestandteil des Konzepts. Wiederverwendbare Module, recycelte Materialien, digitale Kommunikation. Mixing Moments wurde so zum Startpunkt einer Bewegung. Vom Produktlaunch zum kulturellen Format, das Haltung und Leichtigkeit in der Lebenswelt einer neuen Generation vereint.