Concept Summary

Bayer 04 Leverkusen plante mit ESQUENTA die erste Preseason-Tour eines Bundesligisten in Südamerika. Ziel war es, sportliche Vorbereitung, Markenaktivierung und kulturellen Austausch in Brasilien – einem Schlüsselland für Verein, Bundesliga und Bayer AG – zu vereinen. Die Tour sollte Bayer 04 als authentische, internationale Marke erlebbar machen und die Beziehung zwischen Verein und dem Land Brasilien nachhaltig verankern.

„ESQUENTA“ setzte einen Benchmark: Zehn Tage Rio als Bühne für sportliche Exzellenz und konsequenten Markenaufbau im strategischen Zielmarkt Brasilien. Der Titel war Programm: In Brasilien bedeutet „ESQUENTA“ nicht nur „(sich) aufwärmen“, sondern auch das gemeinsame Einstimmen auf ein größeres Ereignis – eine kulturelle Brücke, die Vorbereitung und Identität vereinte. Der 360°-Ansatz verband Training mit Community-Programmen, Schulinitiativen, Content-Kooperationen, Ex-Spielern und Medienarbeit. Ein brasilianisch inspiriertes Tour-Design, über digitale Kanäle in Landessprache und Events vor Ort umgesetzt, schuf eine markante Aktivierungsplattform. Höhepunkt war das Testspiel gegen Flamengo Rio de Janeiro, ergänzt durch die kurz zuvor eröffnete Bayer 04 Football Academy in São Paulo.

Ergebnis: 117 Millionen erreichte Menschen auf Social Media, über 2,7 Millionen Views des Testspiels und ein Reichweitenzuwachs von +283 % auf Instagram – sichtbare Markenenergie, nachhaltige Verankerung. Ein starkes Zeichen für moderne, nachhaltige Brand Activation mit internationaler Strahlkraft.