Concept Summary

AEG nutzt die IFA25 als Plattform für ihre Neupositionierung als Premium-Marke und präsentiert auf der Messe erstmals ihr neues Markenverständnis in räumlich erlebbarer Form. Mit dem bisher größten Kitchen-Range-Launch der Firmengeschichte setzt AEG zudem produktseitige Akzente. Ein einzigartiges Markenerlebnis mit hoher Aufenthaltsqualität soll zum Entdecken einladen, während strategisch platzierte Erlebniszonen die Innovationen kommunizieren sollen.

Eine zentrale Besucherachse führt durch das Markenerlebnis, beginnend mit einer imposanten Medienskulptur als Highlight-Inszenierung und Wow-Moment. Von dort öffnen sich die Produkterlebnisbereiche in Form von Highlightinseln und die anschließenden Vertiefungszonen. Die dreistufige Journey folgt dem Prinzip: „Wowen“, begeistern, und informieren und beraten.

Die neue Markenfarbe Rot dominiert den Stand mit Materialien, Texturen und Akzenten. Atmosphärisches Licht und emotionale Bildwelten sorgen für Markenfeeling. Transluzente Vorhänge grenzen die Erlebniswelten ab. Die harmonische Kombination aus Medien, Licht und Material erschafft ein Premium-Markenerlebnis. Nach der Messe wandern die Elemente in den Showroom und werden dort genutzt.