Concept Summary
ABOUT YOU FASHION CIRCUS – When Fashion meets Magic
Am 4. Juli 2024 verwandelte sich das nostalgische Roncalli-Zelt in Berlin in eine spektakuläre Bühne für Live-PR der Extraklasse. Der ABOUT YOU FASHION CIRCUS vereinte Mode, Magie und Medienspektakel zu einer einzigartigen Inszenierung.
Aufgabenstellung:
Kreation eines emotionalen Abschlusses zur ABOUT YOU Fashion Week mit nachhaltiger Markenwirkung und breiter Medienresonanz.
Idee:
Statt einer klassischen Modenschau wurde eine immersive Inszenierung entwickelt, die Street Fashion mit Zirkuskunst verschmolz – inklusiv, interaktiv und spektakulär.
Umsetzung:
1.300 geladene Gäste erlebten eine 90-minütige choreografierte Show mit Artistik, Mode, Zauberei und Tanz. Ein begleitender Jahrmarkt mit interaktiven Markenständen sowie ein innovativer Livestream mit synchroner Shopping-Funktion rundeten das Erlebnis ab.
Der ABOUT YOU Fashion Circus wurde auch online inszeniert. Exklusive Brand Stories wurden eine Woche lang bis zum Showtag ausgespielt. Diese digitale Komponente ermöglichte es, die ABOUT YOU Fashion Week einem breiten Publikum zugänglich zu machen und die Interaktion mit den teilnehmenden Marken zu verstärken.
Erfolg:
Die Veranstaltung erzielte über 330 Millionen Media Impressions.
Die Social Media Kanäle „glühten“:
• 91 Mio. Follower erreicht
• 10 Mio. Instagram Stories
• 7,5 Mio. Instagram Reels
• 5,5 Mio. TikToks
Die umfangreiche Berichterstattung in Lifestyle-Magazinen (Gala, InStyle, Grazia) und TV (RTL, Sat1, ARD) sprach für sich.
About You und Roncalli kreierten ein kulturübergreifendes Live-PR-Statement, das bewies: Markeninszenierung wird relevant, wenn sie überrascht und Emotionen weckt.
