Concept Summary

HERAUSFORDERUNG
Zum Relaunch der kinder Bueno Markenidentität soll ein Erlebnisformat entwickelt werden, das dem neuen „Bueno Feeling“ ein Zuhause gibt und echte Bueno-Momente erlebbar macht.

ZIELE
Steigerung der Markenbekanntheit, Emotionalisierung der Marke kinder Bueno, Community-Aktivierung mit Fokus auf Gen Z, Content-Kreation und mediale Verlängerung

ANSATZ
kinder Bueno trägt im Namen, wofür die Marke steht: ein positives Mindset und die Spontanität, das Beste aus dem Moment herauszuholen – ihn zu einem „Buenomoment“ zu machen. Genau das möchten wir mit den „Bueno Days“ live erlebbar machen: Mitten in Berlin entsteht die „Piazza Bueno“ – eine temporäre Erlebniswelt rund um die #Buenomomente. Auf rund 500 qm gestalten wir nahe der Museumsinsel eine mediterrane Pop-Up Piazza, auf der sich spielerisch interpretierte Markenelemente mit aktuellen Sustainable Design Trends und Bildwelten des neuen TV-Spots verbinden. An drei Tagen tauchen Gäste in vier verschiedene Bueno-Dimensionen ein und erleben das neue Bueno Feeling hautnah mit allen Sinnen.