Concept Summary

Im Basketball-Sommer 2023 kombinierte die ING das 20-jährige Jubiläum ihrer Partnerschaft mit dem Deutschen Basketball Bund mit dem historischen Empfang der Basketball-Weltmeister an ihrer Unternehmenszentrale. Mitarbeitende wurden aktiv eingebunden – mit exklusiven Autogrammstunden, Talkrunden mit Nationalspielern und außergewöhnlichen Erlebnissen wie Fan-Reisen nach Abu Dhabi und zur WM nach Japan. Diese Maßnahmen schafften emotionale Bindung und stärkten den Teamgeist. Die Mitarbeitenden wurden zu authentischen Multiplikatoren der Marke, was die Loyalität erheblich stärkte.