Concept Summary

Jury statement:
Love Magenta: the first physical fashion store created by Deutsche Telekom.
The shop design compresses a whole world of experience within the lifestyle scenery. Love Magenta achieves an experience-oriented combination of omni-channel retailing and real-world shopping. The implementation as perceived by the jury reflects the intended character of the project overall.

Das Shopdesign komprimiert eine ganze Erlebniswelt im stärksten symbolischen Objekt des Onlineshoppings: einem Paket. In geöffnetem Zustand bilden die Flügeltüren und mobilen POS-Elemente eine sich ständig wandelnde Lifestyle-Szenerie. Love Magenta ist die Bühne für den vernetzten Kunden und eine Liebeserklärung an eine neue Shoppingwelt, die die Einfachheit des omni-channel-retailling mit echten Einkaufs-Erlebnissen verbindet. Der physisch gewordene Onlineshop „Love Magenta“ ist als mobiler Pop-up Store geplant. Via Augmented Reality findet er seinen Weg zurück in die virtuelle Welt: sein digitaler Zwilling kann zur Entscheidung für einen Standort via AR maßhaltig in das Umgebungsbild eingefügt werden. So lässt sich die Lage räumlich bewerten und Bilder der Location können zur Genehmigung versendet werden, bevor der finale Aufbau dann genau geplant wird. Love Magenta packs an entire world of experience into one box. The design of the pop-up shop quotes the most iconic object of online shopping: the parcel. When open, the folding doors and mobile POS elements form a constantly changing lifestyle scene. Love Magenta is a stage for the connected customer and a declaration of love for a new shopping concept, that combines the ease of omnichannel retailing with physical shopping experiences. The physical online shop “Love Magenta” is designed as a mobile pop-up shop. Using augmented reality, it is immersed back into the virtual world: its digital twin can be integrated into any environment via AR to help decide the perfect location. This way, the site can be spatially evaluated, and images of the location can be sent for approval before planning the final installation.