#wonachsuchstdu

Category

Best Integrated Brand Campaign, Event

Status

Nominee

Award
Location

Deutschland

Exhibition

Kampagne & Max-Planck-Tag

Main Concept

onliveline GmbH - Büro für Konzeption & Inszenierung

Concept Summary

Die Max-Planck-Gesellschaft hatte die Aufgabenstellung der Bewerbung des deutschlandweiten Max-Planck-Tages parallel zu ihrem Jubiläum, wie auch der darüber hinaus gehenden, allgemeinen und aktuellen Herausforderung der Bewerbung von Forschung an sich. Forschung als Thema und Idee sollte in die Gesellschaft gebracht werden – spielerisch, interaktiv, aufmerksamkeitsstark und nachhaltig. Wobei die Zielgruppe sehr allgemein gehalten war. Wir haben daher eine Fragenkampagne entwickelt, die die Max-Planck-Forscher mit ihren Fragen und Antworten vorstellt, die Bandbreite der Max-Planck Forschung erkunden lässt und gleichzeitig die Gesellschaft auffordert, selbst Fragen zu stellen und neugierig zu sein – denn Fragen verändern die Welt. Und wonach suchst du? Zum 160. Geburtstag von Max Planck, zum 100jährigen Jubiläum seines Nobelpreises und zum 70- jährigen Geburtstag der Max-Planck-Gesellschaft starteten wir die Kampagne #wonachsuchstdu mit einem Fragenaufruf über die Social-Media-Kanäle der Max-Planck-Gesellschaft, mit ihren 84 Instituten, sowie eine zentrale Website, die alle Fragen rund um das Hashtag #wonachsuchstdu bündelt. Das Symbol der Kampagne, der bunte „Hashtag“, verknüpft die online Fragen-Kampagne mit den zahlreichen Veranstaltungen am Max-Planck-Tag. Das Kampagnensymbol begleitet u. a. YouTuber auf einer Deutschlandreise in 16 Max-Planck-Institute und war auch an den Veranstaltungsorten in vielfältiger Form präsent. Ähnlich wie ein Hashtag in den Sozialen Medien bündelt es so die Themen und lädt ein zum Austausch zwischen Wissenschaft und Menschen – online wie eben auch „offline“ im direkten Gespräch an den zahlreichen Veranstaltungsorten des Max-Planck-Tages.

Roles
Einreicher
onliveline GmbH - Büro für Konzeption & Inszenierung
Petra Lammers
50733 Köln, Mauenheimerstrasse 64-68, Deutschland
https://www.onliveline.de
Kunde
Max-Planck-Gesellschaft
https://wonachsuchstdu.mpg.de
Agentur
onliveline GmbH - Büro für Konzeption & Inszenierung
https://www.onliveline.de