BrandEx – International Festival of Brand Experience

Volkswagen TrickArt Activation

Kategorie

Best Brand Activation, Event

Status

Nominee

Ort

Beijing / China

Ausstellung

Auto China 2018

Konzept

SCHACHZUG - Agentur für Markenkommunikation GmbH

Zusammenfassung

Wie aktivieren wir ein hoch technikaffines Publikum im Wettbewerbsumfeld der Auto China 2018? Und mit welcher Inszenierung schaffen wir es, die Botschaften des autonomen Fahrens in einem I.D. VIZZION den Besuchern kreativ nahe zu bringen und viral zu verbreiten? Wir lösten die Herausforderung, indem wir ein außergewöhnliches Bild kreierten, das zeigt, dass wir einer Zukunft der autonomen Mobilität relaxed entgegen blicken können. Für die Inszenierung bedienten wir uns einer Kunstform, die ihre Ursprünge bereits 500 v. Chr. hat: den Perspektivischen Illusionismus – heute besser bekannt als TrickArt, die wir mittels modernster Technologie digital evolutionierten. Eine flexible GreenChair-Installation setzte die Besucher schnell und einfach in die perfekte Perspektive. Die klassische GreenScreen-Methode wurde dabei umgekehrt: mittels Chroma-Keying wurde die Stuhl-Konstruktion unsichtbar. Nach dem Fotoshooting erhielten die Gäste einen Folder mit Platzhalter für den Print. Ein individueller Code musste nur noch in die WeChat-Anwendung eingegeben werden – und mit einem Klick war der TrickArt in den WeChat-Moments geteilt. Den hochwertigen Ausdruck erhielten die Gäste direkt auf dem gerade mal 50 Meter entfernten Messestand. Mit dem Titel „Enjoying my new I.D. VIZZION“ sendeten über 1.500 Gäste Bilder aus dem augenscheinlich in Beijing fahrenden Concept-Car. 74 Prozent der Teilnehmer teilten ihre TrickArts und erreichten damit über 140.000 User. Für den Messeauftritt in Beijing erhielt Volkswagen den Award „Most Popular Booth 2018“, wozu die TrickArt Brand Activation maßgeblich beigetragen hat.

Roles
Einreicher
SCHACHZUG - Agentur für Markenkommunikation GmbH
Angelika Drewnicki
91054 Erlangen, Loewenichstraße 3, Deutschland
https://www.schachzug.de
Kunde / Auftraggeber
Volkswagen AG
https://www.volkswagen.de/de.html
Eventagentur
SCHACHZUG - Agentur für Markenkommunikation GmbH
https://www.schachzug.de
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