#PUREVELAR

Category

Architecture, Best Store Concept

Status

Nominee

Award

bronze

Location

deutschlandweit

Exhibition

Roadshow neu gedacht.

Main Concept

VOSS+FISCHER gmbh

Concept Summary

Roadshow neu gedacht. #PUREVELAR – VOSS+FISCHER entwickelte für das jüngste Mitglied der Range Rover Familie eine Einführungstour durch Deutschland. Ziel der Tour war es, das skulpturale Design des Fahrzeuges zu inszenieren und dabei die Aufmerksamkeit des Betrachters uneingeschränkt auf das Auto zu lenken. Für diese Anforderungen wurde die MS Otrate als Location gewählt. Mit der ungewöhnlichen Kulisse eines puristischen Frachtschiffes kann einerseits eine Alleinstellung für die Präsentation erreicht werden, andererseits lässt sich die Neugierde bei der Zielgruppe auslösen. Mit dem Schiff können die gewünschten Veranstaltungsorte angesteuert werden, um so möglichst vielen Interessenten einen Blick auf die Designikone zu ermöglichen. Das Pure Velar Schiff machte nach dem Start in Potsdam Halt in 21 deutschen Städten. Die Besucher der Range Rover #PUREVELAR Tour werden durch zwei Bereiche geführt. Im ersten Bereich erfolgt die Präsentation des Designs und der technischen Besonderheiten des Velar. Im Anschluss daran öffnet sich der zweite Bereich, in dem die Besucher das Fahrzeug ganz individuell entdecken können. Für die Fahrzeugpräsentation gestaltete VOSS+FISCHER den mehr als 50 Meter langen Innenraum der MS Otrate komplett um. „Wir wollten das Thema Roadshow neu denken und haben dafür ein Frachtschiff gewählt, also eine ungewöhnliche und puristische Location mit industriellem Charakter“, so Claus Fischer. Für Helga Tauber, Leiterin Experimental Marketing. „Diese Form der Roadshow ermöglichte es uns den neuen Range Rover Velar einer Vielzahl an Interessenten zu präsentieren. Mit 6.500 Gästen an 25 Tagen und der Einbindung von 40 Händlern ist dies wunderbar gelungen.“

Roles
Einreicher
VOSS+FISCHER gmbh
Natalie Könnemann
60325 Frankfurt am Main, Georg-Voigt-Str. 17, Deutschland
https://www.voss-fischer.de/de/intro
Kunde / Aussteller
JAGUAR LAND ROVER DEUTSCHLAND GMBH
https://www.landrover.de/index.html
Architekt / Designer
VOSS+FISCHER gmbh
https://www.voss-fischer.de/de/intro
Messebau-Unternehmen
MDL expo International GmbH
https://www.mdl-expo.com/