BrandEx – International Festival of Brand Experience

PUBG – Brought to Life

Kategorie

Best Brand Activation, Event

Status

Nominee

Award

Bronze

Ort

Berlin, Mercedes Benz Arena, Stadtgebiet

Ausstellung

PUBG Global Invitational Berlin 2018

Konzept

Cheil MDLab

Zusammenfassung

„PlayerUnknown’s Battlegrounds“ (PUBG) ist mit über 3,3 Millionen aktiven Spielern eins der derzeit größten und angesagtesten Online-Spiele des sogenannten Battle-Royale-Genres. Unterstrichen wird diese Ausnahmestellung im Computerspiele-Markt auch dadurch, dass die jährliche Weltmeisterschaft für alle Profi-Spieler und Fans von PUBG, das sogenannte „PUBG Global Invitational“, nicht nur bis zu 5,6 Millionen Zuschauer im Internet anzieht, sondern auch tausende Zuschauer zur Live-Veranstaltung, die 2018 Ende Juli in der Mercedes-Benz-Arena in Berlin stattfand. Daher war schnell klar: solch ein einzigartiges und weltweit beachtetes E-Sport-Turnier erfordert eine besondere Form der Promotion. Die Idee: virtuelle Elemente aus PUBG, die jedem Fan des Spiels ein Begriff sind, erstmals und „in echt“ mitten im Berliner Alltagsleben erscheinen zu lassen. Und so kam es, dass eine Woche vor dem Start des Turniers plötzlich unter anderem Militärkonvois durch Berlin fuhren, eine riesige Loot-Box vor der Mercedes-Benz-Arena deponiert wurde, Graffitis und Bratpfannen Berlin dominierten. Vor allem aber sorgte ein überdimensionales PUBG-Mural mitten in der Stadt, welches allabendlich auf spektakuläre Weise durch eine 3D-Mapping-Projektion zum Leben erweckt wurde, für Aufsehen unter den Berlinern und weltweiten Gesprächsstoff bei den Fans in den sozialen Medien. Das Ergebnis: Rekordzahlen bei den Ticket-Verkäufen und das erfolgreichste Event in der Geschichte von PUBG.

Roles
Einreicher
Cheil Germany GmbH
Georg Erb
65824 Schwalbach am Taunus, Am Kronberger Hang 8, Deutschland
http://www.cheil.de
Kunde / Auftraggeber
PUBG Corporation
https://www.pubg.com/
Eventagentur
E.STYLE LMC GmbH
https://www.eslmc.com/de/
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