Nicht so nachhaltig, wie du denkst

Category

Best Fresh Juniors, Fresh

Status

Entry

Award

gold

Location

Frankfurt (Main)

Exhibition

BrandEx FRESH Award 2018

Main Concept

Lisa Girard

Concept Summary

Mit der Kampagne „Nicht so nachhaltig, wie du denkst“ zeigt ETHLECTIC Deutschen Vorurteile und Halbwahrheiten rund um nachhaltiges Leben auf. Denn: Das Interesse an einem ökologischen Lebensstil ist in den letzten Jahren gestiegen, jedoch tun viele Deutsche vermeintlich „Gutes“, ohne über globale Zusammenhänge Bescheid zu wissen. Das trifft auch auf die Altkleiderproblematik zu. Das Pfandsystem von ETHLECTIC kommt genau richtig und wird als Paradebeispiel für einen nachhaltigen Umgang mit recycelter Fashion etabliert. Alle Maßnahmen der „Nicht so nachhaltig, wie du denkst“-Kampagne sind wie die Marke ETHLETIC selbst: fair, ökologisch und haben einen Mehrwert für die Gesellschaft. So startet die Kampagne als Mystery-Aktion mit aufmerksamkeitsstarken, nachhaltigen Magneten an Altkleidercontainern, ein digitaler Content Hub verbindet kampagnenübergreifend alle Maßnahmen und ein Pfandautomat für Schuhe macht den Prozess in den ETHLETIC-Stores erlebbar. Der Stand beim Slush-Festival regt zum Nachdenken und Sharen an, alleine schon, da er nur aus den Materialien der Schuhe besteht – alles nachhaltig und vegan. Zudem sorgen interaktive Elemente wie eine immersive Experience, in der man sich in einem Meer von Schuhen wiederfindet sowie eine gläserne Produktion, in der Besucher nach Anmeldung mitwirken dürfen, für langfristige Erinnerungen an die Brand. Seinen ETHLECTIC-Gesprächspartner findet man, indem vor Betreten der Gesprächskabinen verschiedene Fragen rund um einen nachhaltigen Umgang mit Ressourcen richtig beantwortet werden. Der Pecha Kucha-Vortrag zum Thema „Best of: Nicht so nachhaltig, wie du denkst“ rundet die Kommunikationskampagne ab.

Roles
Einreicher
Grayling Deutschland GmbH
Lisa Girard
60313 Frankfurt, Bleichstraße 52-56, Deutschland
http://grayling.de