Mercedes-Benz Dialog-Plattform IAA 2017

Category

Architecture, Best Brand Architecture

Status

Nominee

Award

bronze

Location

Frankfurt am Main

Exhibition

IAA 2017

Main Concept

Atelier Markgraph, jangled nerves, LIGANOVA

Concept Summary

Für die Agenturen war die Gestaltungsaufgabe des Auftritts von Mercedes-Benz auf der IAA 2017 klar definiert: Es sollte ein Messeauftritt geschaffen werden, der die Markenkommunikation von Morgen vordenkt. Das Gesamtkonzept schafft eine moderne, urbane und gleichzeitig nahbare Atmosphäre, die von innovativen Dialog- und Interaktions-Formaten geprägt ist. Neu dabei ist, dass der Markenauftritt und die „me Convention“ zu einer inspirierenden Plattform verbunden werden. Durch eine offene dreigeschossige Architektur mit zahlreichen frei zugänglichen Ebenen wurde Raum für eine dezentrale Kommunikation geschaffen. Auf dieser architektonischen Spielfläche verbinden sich digitale und physische Welten zu innovativen Erlebnisformaten. Eine multidimensionale kinetische LED-Installation über der zentralen Bühne erweitert den gebauten Raum zu wechselnden Themenwelten. Fahrbewegungen und Medienbespielung verschmelzen, die Besucher können parallel dazu in Echtzeit ihre Erlebnisse mit der Marke auf die LEDs posten. Auch alle weiteren Erlebnisformate des Auftritts sind so konzipiert, dass sich der IAA-Besucher aktiv einbringen kann, so zum Beispiel im „FabLab“, in dem man zukunftsweisende Technologien und Start-up Arbeitsweisen selbst ausprobieren kann. Dazwischen präsentiert die me Convention drei Tage lang in Kooperation zwischen Mercedes-Benz und der South by Southwest (SXSW®) Dialog, Interaktion, Networking und Entertainment. Mehr als 150 Speaker geben auf vier verschiedenen Stages in Talks, Panels und Workshops Einblick in ihre Visionen für die Zukunft. Urban Hotspots wie Konzerte und Partys finden in der ganzen Stadt statt und verlängern die me Convention in den öffentlichen Raum.

Roles
Einreicher
Atelier Markgraph, jangled nerves, LIGANOVA
Anina Stocker
70376 Stuttgart, Hallstraße 25, Deutschland
http://www.jn.de
Kunde / Aussteller
Daimler AG
https://www.daimler.com/de/
Architekt / Designer
jangled nerves
http://www.jn.de
Messebau-Unternehmen
DISPLAY INTERNATIONAL
https://www.displayint.com

Atelier Markgraph
https://www.markgraph.de