Konzept Live-Kommunikation Ethletic BrandEx Fresh 2018

Category

Best Fresh Students, Fresh

Status

Entry

Award

gold

Location

Deutschland

Exhibition

Tour mit 5 Stopps: Stuttgart, Köln, Hamburg, München und Berlin

Main Concept

ISM Stuttgart

Concept Summary

Join the Cycle Unter dem Claim FAIR.VEGAN.SUSTAINABLE will der Sneaker-Hersteller Ethletic, 2022 ein neuartiges Pfandsystem für seine Sneakers einführen. Zur Einführung plant Ethletic eine Reihe aufeinander abgestimmter Live-Kommunikationsmaßnahmen. Die Mystery Kampagne adaptiert das künstlerische Konzept des Shoefiti. In einer Guerilla Marketing-Aktion werden in fünf ausgewählten Städten eine Woche lang in der Innenstadt Schuhe an frequentierten Plätzen aufgehängt. Ziel der Aktion ist es eine virale Infektion bei den Medien, Bloggern und Influencern zu erreichen. Über eine App wird die Story von Cinderella für die User live erzählt und interaktiv erlebt. Die Auflösung der Story beim Ethletic Campus Festival wird auf den Campi von Universitäten mit einem vielseitigen Programm mit Themen zum Umweltschutz, zu Nachhaltigkeit, Politik, und Kunst werden in vielfältigen Formaten der Community angeboten. Die Idee des Upcycling bildet die Basis des Live Experience Tool Kit nach dem Motto Waste is Supply.. Über die Ethletic App können die User an verschiedenen Aktivitäten teilnehmen und dabei Credits sammeln, die mit attraktiven Preisen belohnt werden. Beim Slush Festival 2022. wird sich die Marke mit einem außergewöhnlichen Auftritt präsentieren. Das bereits während der Pop-Up Activities erprobte Toolkit wird für das Festival zu einer eindrucksvollen Cycle Area erweitert. Ein abwechslungsreiches Programm garantiert ein emotional und visuell nachhaltiges Erlebnis, dass verbunden mit einem hippen und coolen Side-Event noch lange in den Köpfen und Herzen der Festivalbesucher bleiben wird.

Roles
Einreicher
ISM Stuttgart
Simran Chandhok
70180 Stuttgart, Olgaeck 86, Deutschland
https://www.ism.de/campus/stuttgart