Concept Summary

Mitarbeiterfest der Zürcher Kantonalbank Konzept, Planung und Durchführung eines Events für 4'000 Mitarbeiter/innen der Zürcher Kantonalbank. Der Claim "Die nahe Bank" soll für alle Gäste erlebbar werden und das Thema weiter verankern. Mit dem Markenversprechen „Die nahe Bank“ möchte die Bank zeigen, dass Sie Ihren Kunden/innen – aber auch allen anderen Stakeholdern wie eben Mitarbeiter/innen – geografisch wie emotional näher steht, als irgendein anderes Unternehmen. So nah wie das eigene Quartier. „Die nahe Bank“ bedeutet, dass die Bank überall dort ist, wo ihre Kunden daheim sind. So ist die landesweit viertgrösste Bank gleichzeitig eine Quartierbank. Ein Betrieb, der wie der Bäcker, der Friseur oder die Apotheke in ein gut durchmischtes Quartier gehört. Ein eigenes Quartier bauen und Kunden als Akteure einbinden. Unsere Idee war, das Markenversprechen sympathisch erlebbar zu machen. Nahe bedeutet, emotional und physisch beim Kunden zu sein. Und wie bewerkstelligt man dies mit 4‘000 Mitarbeitern? Man baut sich ein eigenes Quartier im Zentrum von Zürich, nahe dem Hauptsitz der Bank. Dort, wo seit Bestehen noch nie ein Corporate Event stattgefunden hat. Und: man integriert echte Kunden als Event-Akteure. Die wichtigsten Bestandteile. Das Thema Quartier zieht sich von A bis Z durch. Die Einladung in Form einer Quartierzeitung, der quartierlokale Wetter-Forecast im TV-Studio von TeleZüri, die Attraktionen, die Aufführungen, die Musik, die Verpflegung und die Location: alle Akteure stammen aus dem nahen Umfeld der Bank. Auch die Location ist nur einen guten Steinwurf vom Hauptsitz der Bank entfernt.