CREATING NEW DIMENSIONS – MIELE @ FUORISALONE 2018

Category

Architecture, Best Brand Architecture

Status

Nominee

Award

silber

Location

Mailand

Exhibition

Fuorisalone 2018

Main Concept

Wunderland Deutschland GmbH

Concept Summary

Der Miele Dialoggarer mit seiner M Chef Technologie war auf der EuroCucina 2018 in Mailand eines der viel diskutierten Highlights. Die Kommunikationsagentur WUNDERLAND zeichnete für Konzept und Umsetzung der Brand Experience als Lead-Agentur verantwortlich und entwickelte mit creating new dimensions ein viel beachtetes einwöchiges Side-Event. Die begehbare kinetische 360° Multimedia-Installation avancierte zu einer der Top-Attraktionen der Mailänder Design Woche. Die in diesem Kontext gezeigten multimedialen Sound- und Bildcollagen wurden in partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit flora&faunavisions GmbH konzipiert und realisiert und begeisterten weit über 40.000 Besucher, die ihre Erfahrungen und Eindrücke engagiert in den sozialen Medien teilten. Aufgabenstellung und Ziel Die Marke Miele und der Dialoggarer sollten im Sinne des Produkt Claims revolutionary excellence emotional und intuitiv erfahrbar gemacht werden. Über Begeisterung sollte das Interesse an der Marke und dem Produkt gestärkt und gleichzeitig die Besonderheiten dieser Innovation vermittelt werden. Ein begehbares, mehrdimensionales und sinnliches Markenerlebnis. Mit einem Drei-Raum Konzept wurde eine Lösung entwickelt, mit der man räumlich und inhaltlich Schritt für Schritt an die Produktkernthemen Excellence, Simplicity, Speediness und Cooking Innovation herangeführt wurden. Es ist gelungen, diese eindrücklich szenisch, didaktisch, architektonisch, kinetisch, sensorisch und audiovisuell umzusetzen und gleichzeitig intuitiv und mit allen Sinnen erlebbar zu machen. Die Location war tagsüber öffentlich zugänglich und verwandelte sich jeden Abend in eine exklusive Dinner-Location für geladene Gäste.

Roles
Einreicher
Wunderland Deutschland GmbH
Axel Zimmermann
10437 Berlin, Gaudystr. 15, Deutschland
http://www.wunderland.art
Kunde / Aussteller
Miele & Cie. KG
http://www.miele.de
Architekt / Designer
Wunderland Deutschland GmbH
http://www.wunderland.art
Messebau-Unternehmen
e.w.enture GmbH
http://www.e-w-enture.de

adhoc engineering GmbH
http://www.adhoc-engineering.com