Concept Summary

Jury Statement:
Das Herausragende der DigitalX ist nicht die Ansammlung und Orchestrierung einer schieren Masse an Highlights, aller Gesellschafts-, Alltags, Unterhaltungs- und Technologiebereiche. Das Herausragende ist die Art, wie die DigitalX das Thema Digitalisierung kommuniziert, inszeniert und positioniert.
Weg von Hightech. Hin zum Human Touch.
Kontemporär betrachtet ist Deutschland nicht mehr das Land der Dichter und Denker, sondern oft das Land der Techniker und Ingenieure, was unsere internationale Positionierung und das starke Exportvolumen begründeten. Auf der anderen Seite tun wir uns schwer, technologische Innovationen von der Funktion, der Relevanz, vom Spaß-Erleichterungs-Alltagsfaktor her zu betrachten und sie ebenso zu kommunizieren. Man neigt dazu alles Diesbezügliche technokratisch, analytisch und sehr komplex anzugehen. Auf Expertenebene ein wertschöpfender Diskurs, für den Konsumenten jedoch eher abschreckend, verwirrend und hierdurch irrelevant.
Die Digital X stellt das Sinnliche, Spannende und Unterhaltsame in den Vordergrund und generiert somit die Offenheit, dass der End-User digitale Innovation gerne in sein Schaffen, Umfeld, Leben lässt. Zunächst durch vereinzelte regionale Veranstaltungen, dann durch den großen Big Bang. Andererseits verkommt die Digital X nicht zur reinen Spaßveranstaltung, sondern setzt klar Akzente durch die Vorstellung konkreter Tools & Gadgets, Gespräche mit weltweit gefeierten digitalen Ikonen und eine Bandbreite an Programmelementen, an der nahezu jede Zielgruppe andocken und begeistert werden kann.
Die Integration einer Start-Up Area, diverse Gamification Elemente, sowie die abrundende „obligatorische“ Aftershow Party, runden dieses Paradestück erlebnisorientierter Marketingkommunikation ab und weist eine klare USP auf: Digital Mind-Change!