Concept Summary

Beyond Digitization – Reimagine your business. Unter diesem Motto präsentierte sich IBM auf der Hannover Messe 2018, der größten Industriemesse der Welt. Ziel war es, IBM für seine B2B-Zielgruppe als Innovator im Industrie-Umfeld zu platzieren und aufzuzeigen, mit welchen bereits existierenden Lösungen Kunden die Digitalisierung des eigenen Geschäftsmodells erfolgreich vorantreiben können. Die Leitidee schlug die Brücke zwischen den vermeintlichen Gegensätzen „Industrie“ und „Digitalisierung“. Zur Identifikation mit dem Industrieumfeld bediente sich die Architektur der verschiedensten Elemente: Container, Gitterboxen, Wände in Spritzbeton-Optik. Kombiniert wurde dies mit prominenten digitalen Elementen: Social Media Stelen, großflächige Screens, einem umlaufenden LED-Banner als visuelles Highlight des Auftritts. Durch diese spannungsreich kombinierten Gegensätze wurde ein aufmerksamkeitsstarker Auftritt geschaffen, der begeisterte und die Interaktion mit Besuchern in den Mittelpunkt stellte. Meeting-Räume, Networking-Flächen und der Ausstellungsbereich boten viel Raum für den persönlichen und individuellen Austausch. Im Ausstellungsbereich lag der Schwerpunkt auf Kundenreferenzen, die interaktiv präsentiert wurden und zum Mitmachen einluden. Eingebettet war der Auftritt in eine erfolgreiche Multi-Channel Kampagne, die vor und während der Messe IBM-Themen positionierte. Twitter, Facebook (Live Interviews) und Youtube (Video Teaser) wurden als zentrale digitale Kanäle genutzt. Zudem wurde vor Ort ein Zugangstunnel zum Messegelände thematisch bespielt, da der Hersteller des Rollbandes eine der Haupt-Referenzen am IBM Stand war.