Concept Summary

Caterpillar startet 2017 den wichtigsten Produktlaunch des Unternehmens seit 25 Jahren. Vor dem Hintergrund der digitalen Transformation stellt die neue Produktgeneration einen tiefgreifenden Wandel der Produktsstrategie im Kerngeschäft der Bagger dar. Mit einer spektakulären Weltpremiere soll deshalb der größtmöglichste „Buzz“ in verschiedenen Zielgruppen (Internals, VIPs, Händler, Presse) erreicht werden. Die kreative Idee zur „Night of the Challenger“ interpretiert das Caterpillar Trainingscenter in Malaga neu und inszeniert die innovative Produktgeneration in ihrem „natürlichem“ Umfeld. Dazu wird der für Trainingszwecke und Produktdemos genutzte „Outdoor-Sandkasten“ durch ein multimediales Spektakel in eine überraschende räumliche und mediale Erfahrung verwandelt. Die Open-Air-Performance bespielt eine Fläche von über 4.500 qm auf einer Gesamtfläche von 100m Breite und 45m Tiefe mit Projection Mapping. 14 Hochleistungsprojektoren mit einer Gesamtleistung von über 280.000 AnsiLumen sorgen dabei für eine beeindruckende und flächendeckende Bespielung der Outdoor-Arena in einer hochauflösenden 5k Medienproduktion. Im Zentrum der Inszenierung steht ein 12m großer Kubus, der als zusätzliche Projektionsfläche und Verhüllung für die neue Produktgeneration dient. Über einen doppelten Fallvorhang (Kabuki) wird die Produkt-Enthüllung in zwei markanten Highlights in die Gesamtdramaturgie eingebettet. Insgesamt 1500 Zuschauer sehen an 6 Abenden eine 16-minütige Nacht-Show, die in 3 theatergleichen Akten in die Welt von Caterpillar führt und einen Bogen schlägt von den Anfängen des Unternehmens Anfang des 20. Jahrhunderts bis hin zu den aktuellen Herausforderungen im Zeitalter