Concept Summary

Der neue BMW iFE18 startet im Dezember 2018 bei der ABB FIA Formel E Meisterschaft. Im Vorfeld es Rennens sollte BMWs erstes vollelektrisches Race Car seinen globalen Launch feiern - ohne dass das Fahrzeug München verlässt. Aufgabe war, ein Kick off Event zu gestalten und einen virtuellen Car Launch ohne reales Fahrzeug zu inszenieren. Für das Event in München wurde die Glasfront der BMW Welt in eine Projektions- fläche verwandelt, auf der ein Countdown lief. Neben der Fassadenprojektion waren LED Flächen auf dem berühmten Doppelkegel installiert, die mit vielfältigem Content rund um die Formel E und das neue Race Car bespielt wurden. Nach Ablauf des Countdowns projizierte ein extrem starker Laserbeamer aus einem fahrenden BMW x5 heraus den BMW iFE18 auf die vorbeiziehende Fassade. Dies war der Start des Virtual Race, das von hier aus durch Oslo, London, New York, Mexico City, Detroit und Hongkong führte. BMW stellte an jedem Ort einen x5, der für das Rennen präpariert wurde. Anstelle des Vordersitzes wurde eine Stahlkonstruktion inklusive Remote Head eingebaut, so dass der Projektor sekundenschnell höhenverstellbar war und sich den jeweiligen Fassaden anpassen konnte. Verschiedene Darstellungen des Fahrzeugs wurden über eine eigens dafür programmierte Unity Anwendung zugespielt. So wechselten zum Beispiel die Fahrzeugbeklebungen oder Geschwindigkeit der Reifen. Vier verschiedene Kameras zeichneten das Ganze auf. Innerhalb von 20 Tagen entstanden so große Mengen Content, die parallel zum Rennen aufbereitet und via Social Media verbreitet wurden, ebenso eine eine 2-minütige Dokumentation des Virtual Race. Bereits nach zwei Wochen wurden so mehr als 5 Mio. Menschen erreicht.